Шелфтокеры

Печать шелфтокеров – распространенный за счет своей эффективности способ продвижения товара в торговой точке. Эта типографическая продукция относится к POS-материалам (point on sales), и с ее помощью легко выделить конкретный товар на фоне конкурирующих брендов, подняв тем самым уровень продаж, что особенно актуально в условиях крупного супермаркета или торгового центра. Иначе шелфтокеры называют рекламными вывесками, а ставят их на полках с бытовой химией, продуктами питания, напитками, лекарствами и иными товарами. Главное, чтобы сделаны они были из качественных материалов на современном оборудовании – эту задачу можно поручить нам, типографии «ЭксПресс».

Что представляет собой рекламный шелфтокер

Внешне это небольшая табличка прямоугольной формы, раскрашенная в корпоративные цвета того или иного бренда. Рекламные шелфтокеры ставят прямо поверх торговых полок, выделяя тем самым продукт на фоне остальных. Главная функция этих полиграфических изделий – помочь покупателю найти товар конкретного производителя. Но нередко с их помощью также доносится информация об акциях, конкурсах, специальных предложениях. Не зря их название «shelf talker» с английского переводится как «говорящая полка».

При изготовлении шелфтокеров редко применяется дорогостоящая дизайнерская бумага, как в случае со многими иными POS-материалами, что делает их доступным способом рекламы. Вполне себе подойдет обычный, но плотный картон, помещаемый в подставки из пластика. С последними облегчается замена рекламного материала, обновление сведений на нем, перемещение в условиях магазина, если это обуславливается маркетинговыми задачами. Да и общая цена рекламного элемента таким образом снижается.

Иногда шелфтокеры делают из пластика, но печать на нем или на органическом стекле обходится дороже по сравнению с картонными аналогами. Зато презентабельность способствует большему экономическому эффекту.

В плане размеров все зависит от количества размещаемой информации и пожеланий клиента. Обычно этот рекламный материал идет размером 5 – 15 см. Бывает, их делают двухсторонними, где на каждой стороне присутствует реклама – такие изделия называются вертикальными шелфтокерами. Вариантов конструкций, в принципе, немало, что объясняется многообразием креплений к торговым полкам.

Сами производители шелфтокеров заверяют, что они способны решать ряд задач, а именно:

• выделяют определенную позицию на фоне продукции конкурентов (сам потенциальный покупатель оценит эффектность предложения, бросающегося в глаза);
• стимулируют покупательский спрос;
• позволяют устанавливать ценники так, чтобы они не падали (это актуально при интенсивном потоке клиентов);
• служат источником информации об акциях, спецпредложениях, новинках и т. п;
• визуально выделяют продукты одного бренда на одной полке.

Сейчас просто нет такого рекламного изделия, которое бы одновременно решало все эти задачи. По этой причине смело можно называть шелфтокеры уникальным POS-материалом, при этом они отлично вписываются в концепцию крупных супермаркетов.

Плюсы и минусы использования шелфтокеров

Это простые в производстве изделия, особенно если сравнить с иными полиграфическими рекламными элементами. Уже только этот момент заслуживает внимания. Изготовление много времени не занимает, а с учетом общей стилистики подчеркиваются корпоративные цвета бренда, что способствует узнаваемости.

Другие немаловажные достоинства – практичность и компактные размеры. Одна торговая полка может вместить несколько рекламных материалов, которые не станут мешаться и перетягивать внимание друг на друга. Ввиду того, что основным сырьем для шелфтокеров выступает картон, обходятся они недорого, к тому же практически не требуют обработки после печати. Единственное, что понадобится – ламинация, вырубка и резка.

В плане размещения шелфтокеры универсальны, что отмечают сами маркетологи. Их можно:

• крепить на полке на двухсторонний скотч;
• фиксировать с помощью специального замка к передней стороне полки;
• устанавливать непосредственно на прилавок;
• подвешивать на крючок.

Еще один плюс использования этого POS-материала – высокая сочетаемость с прочими рекламными элементами. Если заказать распечатку шелфтокеров с теми же воблерами, они дадут двойной эффект воздействия на потенциального покупателя. Только вот сделаны они должны будут в общей стилистике.

Недостатков, как таковых нет, разве ограниченный срок действия рекламы. Если задача шелфтокера – отобразить информацию о проходящей акции, то сразу по ее завершению POS-материал придется убирать, чтобы не вводить покупателя в заблуждение. Иных минусов у этого полиграфического изделия нет.

Порядок изготовления шелфтокеров

Прежде чем заказывать рекламный материал этого вида, надо четко понимать, где он будет размещен. Важно, чтобы текст на нем читался с расстояния в несколько метров, шрифты были максимально понятными, а изображения яркими, чтобы бросались во внимание даже при беглом взгляде покупателя. И, само собой, шелфтокер должен вписываться в общую концепцию торговой площади.

Все работы сводятся к нескольким стандартным процедурам. Первым делом идет разработка дизайна: продумывается внешний вид, подбираются подходящие цвета, шрифт, текстовое содержание. Сверстав все воедино, проект передают в отдел пре-пресс, далее – в печать. В типографии «ЭксПресс» мы используем конкретное офсетное оборудование, опираясь на необходимый тираж.

После печати начинается обработка, которая включает в себя не одну только фигурную вырубку. Если шелфтокер будет использоваться без пластиковой подставки, ему потребуется ламинация для повышения прочностных характеристик и, соответственно, долговечности. Но вместе с этим увеличивается и цена производства. По завершении изготовления готовая рекламная продукция тщательно упаковывается и доставляется клиенту.

Заказать печать шелфтокеров

Типография «ЭксПресс» отличается простым и удобным онлайн-сервисом. Вам не надо будет использовать сложные программы, достаточно только переслать нам заявку с указанием параметров полиграфического изделия на заказ. После разработки и утверждения дизайна макета небольшой тираж Вы получите уже спустя несколько дней.

Достоинства дистанционного заказа печати через сайт:

• подстраиваться под наш график работы не надо – отправляйте макет в любое удобное время;
• скорость производства;
• проверка и утверждение макета в режиме онлайн (если надо, наши специалисты внесут в него изменения);
• возможна разработка дизайна на основе Ваших эскизов, с учетом корпоративных цветов бренда.

Формат, размер, цвета, наполнение и другие детали берем на себя. Вам надо только прислать заявку нам на почту с указанием всех требуемых параметров шелфтокера. После рассчитывается стоимость партии, заключается договор, оплачивается тираж, изготавливается и утверждается дизайн макета.

Если макет Вы делаете самостоятельно, учтите следующие рекомендации:

• предпочтительный формат файла – PDF. Но в случае чего возможны и другие, например, PSD, EPS, TIFF, AI, CDR, только их обработка займет больше времени;
• чтобы изображение получилось как можно четче, с отсутствием растровых эффектов, подбирая цвет опирайтесь на веер PANTONE;
• при полноцветной печати пользуйтесь профилем CMYK. Важно, чтобы в макете отсутствовали профили ICC;
• растровые файлы должны быть разрешением от 200 dpi, оптимально – 300;
• если при создании макета использовали программу CorelDRAW – уведомите нас об этом, так как потребуется проверка спусков перед запуском материала в печать.

В типографии «ЭксПресс» мы сдаем заказы точно в установленные сроки, гарантируем высокое качество готовой продукции и соответствие всех обозначенных в договоре параметров шелфтокера. Это возможно благодаря типографскому производству полного цикла с современным оборудованием. Применяем офсетную технологию, и чем выше тираж, тем дешевле получается единица продукции. Сроки изготовления – 7-10 дней, что зависит от тиража. Доставка по Москве и Нижнему Новгороду – бесплатно.