Выпуск многостраничной полиграфической продукции — сложный, трудоемкий процесс, состоящий из множества операций, требующий использования разнообразного оборудования и технологий. Изготовление брошюр, журналов, каталогов имеет особенности, проявляющиеся на каждом этапе производственного процесса.
Как создать эффективно работающую полиграфическую рекламу
Брошюры, журналы, каталоги — самые популярные виды рекламно-информационной полиграфии, позволяющие максимально подробно, красочно преподнести целевой аудитории сведения о:
- компании, ее истории, миссии;
- товарах, услугах;
- характеристиках определенного товара;
- преимуществах сотрудничества,
- уникальном торговом предложении;
- акциях, скидках, бонусах, специальных ценах.
Популярность брошюр, журналов, каталогов зависит от оформления и наполнения.
С чего начать
Создание любого печатного издания начинается с определения задач, которое оно должно решать и выявления целевой аудитории. После этого наступает самый ответственный этап — разработка дизайна. Важно найти баланс между изображениями, графикой и текстом, чтобы дизайн был легким для восприятия, а информация удобной для чтения.
Обложка
Обложка — первое, что привлекает внимание потребителя, поэтому ее оформлению необходимо уделить особое внимание. Она должна быть уникальной, сразу «цеплять» внимание читателя, пробуждать в нем интерес к содержимому полиграфического изделия. Дизайн обложки не должен быть пестрым, перегруженным деталями. Ее лучше выполнить в гармоничной цветовой гамме, скупо разместить изображение с хорошим разрешением и краткий, емкий текст на несколько слов. Если у вас уже есть корпоративный стиль, важно его придерживаться.
Контент
Наполнение брошюр, каталогов, корпоративных журналов должно быть продающим. Яркие изображения, графика, лаконичные структурированные тексты, информация о скидках, удобная навигация помогут удержать внимание читателя, а призывы к действию — побудить к покупке товара.
Как изготовить брошюру, журнал, каталог
Процесс производства многостраничной полиграфической продукции состоит из 3 этапов: подготовки, собственно печати и послепечатной обработки.
Препресс
Предпечатная подготовка — очень важный этап, от которого во многом зависит содержание и внешний вид печатных изделий. Препресс включает нескольких шагов:
- Создание макета — компоновка текстов, заголовков, иллюстраций, цветов, шрифтов. Эта задача поручается дизайнерам, работа ведется в программах Corel Draw, Adobe Illustrator, Photoshop, InDesign, QuarkExpress.
- Верстка (формирование полос) — комплектуются тексты, графика, изображения, производится контроль содержания макета.
- Вычитка текстов — корректор проверяет правильность написания наименований и контактных данных, устраняет опечатки, исправляет грамматические ошибки, ликвидирует висячие строки. Корректура также предполагает расстановку дефисов, тире, переносов, скобок, проверку шрифтовых выделений и подчиненности заголовков.
- Работа с изображениями — перед отправкой в печать изображения проходят комплекс подготовительных процедур: ретушь, цветокоррекцию, треппинг. После корректировки настроек рекомендуется провести цветопробу — сделать черновой отпечаток, помогающий определить точность цветопередачи.
- Создание спуска полос — технологическая операция выполняется с учетом формата бумаги, на которой впоследствии будет напечатан тираж. На данном этапе создаются вылеты под обрез (2 мм с каждой стороны), ограничивается зона безопасности (2-4 мм внутрь от границ печатной области), указывается последовательность страниц. Тогда же определяются места вкладок, вклеек, перфорации, фальцовки.
Подготовка многостраничного издания к печати требует знания множества тонкостей, поэтому эту работу лучше доверить профессионалам.
Печать
Печать журналов, брошюр, каталогов выполняется двумя способами:
- цифровым — подходит для малотиражных изданий, обеспечивает высокую скорость работ и отличное качество полиграфии;
- офсетным — используется для выпуска крупных тиражей, требует меньших финансовых затрат, но отнимает больше времени.
Для выпуска многостраничных рекламно-информационных материалов используется бумага форматов А4 – А6, а также нестандартных форматов (квадратных, вытянутых). Она может быть:
- мелованной (глянцевой или матовой);
- офсетной;
- дизайнерской — используется в редких случаях, обычно при изготовлении обложек каталогов.
При выборе бумаги для журнала, брошюры, каталога следует обращать внимание на ее характеристики — плотность, белизну, прозрачность, дополнительные покрытия (матирование, глянец).
Послепечатная обработка
Постпресс — комплекс операций, после выполнения которых многостраничные печатные изделия приобретают завершенный вид. К основным операциям послепечатной обработки журналов, каталогов, брошюр относят:
- резку — для придания определенного размера, формирования края (ровного, фигурного);
- тиснение — нанесение рельефных изображений (блинтовое, конгревное, конгревное с фольгой);
- лакирование — покрытие поверхности оттиска лаком (сплошное, выборочное);
- ламинирование — покрытие полимерной пленкой обложки, полос издания;
- вырубку — резку бумаги в нерегулярные формы, прорезание фигур или букв;
- сборку — листы сшивают нитями или проволокой, скрепляют скобами, болтами или кольцами, навивают на пружину, проклеивают;
- присоединение обложки — специальный обложечный картон, плотную бумагу покрывают лаком, декорируют рельефными изображениями, кашируют.
Выбор способов декоративной обработки многостраничных печатных изделий определяется их назначением и бюджетом заказа. Полиграфия имиджевого характера требует изысканности дизайна, использования дорогих способов отделки. Для информационных и рекламно-информационных материалов подойдут бюджетные элементы декора.
Как выбрать правильную типографию
Для выпуска качественного тиража нужно найти типографию, обладающую необходимыми техническими возможностями:
- современным высокоточным оборудованием, выполняющим разнообразные технологические операций препресса, печати, постпресса;
- специалистами, обладающими широкими профессиональными компетенциями;
- материалами высокого качества.
При выборе типографии полезно оценить ее рейтинг в справочниках организаций, почитать отзывы клиентов — это поможет отсеять неблагонадежные организации. Рекомендуется также попросить работников типографии проконсультировать по какому-нибудь вопросу — так можно оценить клиентоориентированность организации, готовность сотрудников к взаимодействию с заказчиком. Прежде чем сделать заказ, выбранную типографию желательно посетить лично — взглянуть на оборудование и коллектив, попросить показать примеры работ, ознакомиться с ценами на услуги. Насторожить должны слишком низкие цены — дешевая продукция, скорее всего, будет низкого качества.
И наш менеджер проконсультирует вас
